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手机游戏向页游发起逆袭

2018/2/13 3:00:02
【摘要】   地铁上、公交里、排队中……越来越多的年轻人将手机游戏作为最常用的娱乐方式。随着智能终端的普及,手机游戏展现出了巨大的市场潜力。但所谓有市场就有竞争,如今的手游市场,竞争可谓空前激烈。成为每位手...

  地铁上、公交里、排队中……越来越多的年轻人将手机游戏作为最常用的娱乐方式。随着智能终端的普及,手机游戏展现出了巨大的市场潜力。但所谓有市场就有竞争,如今的手游市场,竞争可谓空前激烈。成为每位手机游戏开发者苦思冥想的问题。本期上方微访谈诚邀海游科技产品总制作人吴征与您一起探讨。

  做快而精的游戏
  随着市场竞争的愈发激烈,不管任何行业,同质化产品愈来愈多,游戏行业尤其如此。在这种情况下,企业和开发商要想脱颖而出,最关键的是调整好策略,打造“快而精”的产品,在时间上和同一题材上都力争超越竞争对手。
  “快”,不仅要求开发商迅速找好定位,快速发力,还要求满足用户对“快”的需要。目前,移动设备上的用户时间越来越呈现明显的碎片化,手机网游要想解决这个问题,最突出的办法就是浓缩,将用户需要在二三十分钟内,每几分钟做1次的频繁操作都集中到第1分钟内执行,从而完全释放之后的时间,方便更多的用户。
  “精”要求好品质。业内人士曾预计,今年手机游戏行业将进入寒冬,25%的手游开发公司将被市场淘汰出局。这对于不少企业和开发商来说无疑是一个巨大的挑战。要想跨越寒冬、超越挑战,最重要的就是以良好的心态来打造拥有好品质的游戏,只有好品质才是杀出重围的最佳路径。
  “精”还要求游戏必须精彩。在手机游戏领域,任何一家企业或者开发商都想用精彩的游戏留住用户,那么,怎样才能做出精彩的游戏呢?其核心是要满足玩家的需求,无论选择制作RPG或SLG,还是其他类型的游戏,首先都要了解到不同类型用户的需求,了解他们追求的游戏乐趣点,然后针对这些需求和乐趣点来规划游戏的生命周期。
  目前,手游行业正面临着变革,对于企业和开发商而言,要想在这一变革中脱颖而出,最重要的就是打造自己独特的产品,注重创新,以趣味性、新鲜感、好品质赢得用户的青睐和信任。
  有节奏地推广
  对于手机游戏而言, 推广是一个非常重要的环节,游戏能不能大卖主要就是看市场营销和传播的效果。那么,如何才能做好推广呢?
  首先,一定要做好用户的调研,然后,企业和开发商要根据调研结果来进行产品的包装。不过,在包装时要有一套整体的营销体制,千万不要脱离产品去推广。
  另一方面,也要注重渠道的选择,要懂得挑选渠道进行传播,用渠道来筛选用户。就目前的情况来看,微博是一个很好的进行营销传播的平台,而至于广告平台,谷歌的admob则是个不错的选择。
  另外,在推广阶段一定要做好前期铺垫,手游要有针对性地选择移动终端用户来进行传播,而前期PR和营销也要有节奏,通过阶段性的曝光将产品亮点都凸显出来。
  打造精英团队
  虽然如今的手游市场非常广阔,但竞争也十分激烈,不少企业为了脱颖而出,纷纷发动了向页游的逆袭。其实手游和页游的结合已经成为了一种趋势,这样的结合可以让玩家根据自己的时间,选择合适的设备进行游戏体验,既方便了玩家,也增加了游戏内用户的粘性。这是很多企业和开发商值得借鉴的经营策略。
  此外,不管外界竞争如何激烈,企业都要培养一支抵得过考验的队伍。因为,一支有丰富经验的经营团队,对手机游戏的开发有着深入的认知,能更快地打造出有品质的产品。

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